Для торговых зон — шоурумов, магазинов, торговых центров, очень важно выделяться на фоне конкурентов. Для этого важно не слепо следовать трендам, а создавать свой собственный неповторимый образ, свой “бренд”. Только если торговую точку узнают, в неё будут из раза в раз возвращаться клиенты и привлекаться новые посетители. И только так можно быть конкурентоспособным игроком на любом рынке в нашу эпоху перенасыщения информацией.
Озеленение торговых центров и других торговых зон может стать отличным и нужным элементом в вопросе брендирования. В этой статье мы расскажем, как можно с помощью озеленения создать пускай не всю концепцию брендинга, но по крайней мере львиную визуальной части. Впрочем, концептуальные вопросы также будут затронуты. Ну что, начнём?
Почему озеленение — лучшее решение для брендинга торгового бизнеса?
Кроме того, что грамотно интегрированные в интерьер растения выглядят стильно, есть ряд вещей, которые точно сыграют в плюс владельцам магазинов, торгово-развлекательных центров, фуд-кортов и шоурумов. Мы провели беседу с нашими клиентами, а также с владельцами разных заведений, которые уже “озеленили” свой бизнес и готовы делиться с вами самой актуальной информацией.
1. Люди возвращаются туда, где хорошо
Торговые пространства стали местом, где люди проводят своё свободное время. Они приходят в таким места, чтобы провести время с друзьями, отдохнуть, купить подарки близким или просто прогуляться с семьёй, попутно присматривая что-то для дома. Научными исследованиями доказано, что обильное присутствие растений в интерьере положительно влияет на когнитивное здоровье людей. Кроме того, в таких зелёных зонах есть очень важное преимущество — созерцание растительности более чем на 20% снижает уровень тревожности и стресса, а ещё помогает расслабиться, снять физическое напряжение. Первопроходцами в вопросе совмещения “зелёных тенденций” и модных бизнес тем были японцы, которые создавали “спа-леса” и много писали о “дендротерапии”. Так, на подсознательном уровне человек будет возвращаться в места, где ему спокойно, где вся атмосфера располагает к отдыху и релаксу.
2. Избавляемся от загрязнений и шума
Опять возвращаемся к науке. Уже давно учёными было доказано, что большое количество цветов и зелени помогает снизить уровень загрязнения воздуха. Именно потому люди стараются в своих домах разместить как можно больше цветов. Так почему бы этим не воспользоваться и не сделать озеленение магазина? Есть ещё один важный фактор — звукоизоляция. Вы наверняка слышали кучу раз фразы, вроде “не люблю большие маркеты, там шумно”. Вот и получается, что грамотно сформированное пространство с помощью растений поможет получить пусть не идеальную, но очень неплохую звукоизоляцию.
3. Тренды никто не отменял
Да, мы говорили, что слепо им следовать, когда речь идёт о формировании концепции бренда — глупо и совсем никому не нужно. Но есть веяния, на которые обязательно нужно обратить внимание тем, у кого в концепции бренда уже есть или планируется упоминание экологического вопроса, а также есть такие тезисы, как натуральность продуктов/материалов и здоровый образ жизни. Именно фитодизайн ассоциируется со всем вышеупомянутым. А так как ещё не все бренды пронюхали фишку, надо успеть стать одним их первых и выстроить таким образом устойчивую ассоциацию со своим бизнесом.
4. Дизайн интерьера и фасада — как фишка
Много вы видели торговых помещений, в которых используются элементы озеленения? Вероятно, что нет. И это не удивительно: удовольствие это не из дешёвых, да и найти компанию, которая займётся оформлением бывает непросто. Мы сейчас не говорим о том, что в магазине стоит парочка вазонов, а например, на стене оформлено вертикальное озеленение мхом. А это же может стать отличной фишкой для любой торговой точки в развлекательном центре! Такой видных, яркий и запоминающийся элемент будет точно привлекать внимание хотя бы потому, что его пока ещё редко где можно встретить.
Вот и получается, что взяв все эти пункты, мы получаем заботящийся о клиентах, уютный и запоминающийся эко-френдли бренд. Конечно, мы не говорим, что озеленение — это панацея при всех проблемах брендирования, но именно это может стать хорошим подспорьем для начала и уже потом постепенно обрастать концептуальными деталями. Но как выбрать тип озеленения для своего бизнеса?
Какое озеленение лучше подойдёт?
Существуют разные типы озеленений, которые так или иначе подойдут для самых различных пространств. Тут важно попасть в нужную стилистику и не перегрузить интерьер. Так, вы можете попробовать заняться дизайном сами, либо обратиться к специалистам, которые возьмут на себя все заботы. Но, так или иначе, владельцам бизнеса важно понимать, какие есть вообще виды озеленения и уже сейчас, после прочтения статьи, прикинуть, как и где их можно использовать именно для брендирования конкретных помещений.
Вертикальное озеленение
По факту — это фитостена из живых цветов или растений со встроенной системой полива. То есть не только будет придавать самобытности вашему интерьеру, но и ухаживать за ней просто и комфортно. Плюс такого выбора в том, что стена — многофункциональное решение. Её можно разместить как на улице, так и в помещении. Использовать исключительно как элемент декора или же создать с её помощью интересные варианты зонирования — решать только вам. Кроме того, вертикальное озеленение всегда будет иметь уникальный дизайн и точных копий именно вашей стенки не будет ни у кого. Потому что каждое изделие создается индивидуально под потребности клиента.
Фитодизайн
Отлично будет смотреться в шоурумах, магазинах домашних товаров, небольших продуктовых точках или в залах торговых центров. Украсить таким образом можно что угодно — сделать зелёный уголок с помощью цветочной композиции в вазонах, украсить вход, углы вьющимися растениями или же создать атмосферу природы с помощью декоративных деревьев. Фитодизайн имеет безграничные возможности и подойдёт для самых необычных зон.
Ландшафтный дизайн
Этот тип дизайна отлично впишется, если перед вашей торговой площадкой есть собственная территория. Так, например, мало кто оставит незамеченным ваше заведение, если вокруг него раскинется настоящая дизайнерская зелёная экспозиция. Альпийские горки, клумбы, водные участки, автоматические освещения полива и освещения могут сделать пространство вокруг магазина или торгового центра действительно уникальным. А если добавить к этому всему зону отдыха — поверьте, место станет в одну секунду одним из самых популярных в округе. Именно эту идею взяли за основу SWA / Balsley при создании крутого лофта почти что в центре города. Мы недавно писали об этом отдельную статью, и почему бы не взять эту идею для брендирования вашего бизнеса?
Озеленение крыши, террасы
В целом, имеет что-то общее с ландшафтным дизайном и больше подходит для торговых центров или, опять таки, заведений, у которых есть прилегающие территории. Такой тип будет смотреться очень эффектно и точно произведет резонанс вокруг вашего бизнеса. Кроме того, после озеленения эти зоны можно оборудовать под места для отдыха. И тут мы вспоминаем то, о чём мы писали в начале статьи — люди возвращаются туда, где им хорошо. Оборудуйте уникальную зелёную зону, оформите озеленение крыши и просто наблюдайте, как туда из раза в раз возвращаются ваши посетители. А от релакса до покупки, как мы знаем, один шаг!
Озеленение мхом
В последнее время это направление стало популярным. Особенно среди тех, кто предпочитает минимализм, а не буйство самых разных растений. Фитокартины, оснащение мхом разных панелей, стабилизированный мох — это только часть того, что можно реализовать таким способом. Озеленение стен мхом отлично подойдёт для небольших уютных магазинов с большим количеством стеллажей, которым не хватает уникальных элементов дизайна.
Это основные способы, которыми можно создать такое “зелёное” брендирование. Но к каждому отдельному случаю оформления надо подходить индивидуально. Например, комбинировать вышеописанные фишки и создавать совершенно уникальные композиции, которые будут как нельзя лучше отображать концепцию бренда, создавать для покупателей нужное настроение и даже подталкивать их к покупке и, возможно, именно это станет финальным фактором при решении стать постоянным клиентом.
Что даст подобное зелёное брендирование бизнесу?
Разные кафе используют бумажные дизайнерские стаканчики для брендинга. Для торговых точек, конечно, могут подойти изготовленные на подобный манер фирменные тряпичные или бумажные пакеты. Но такие вещи — быстротечны. Выбросил — забыл. Но грамотное озеленение произведёт впечатление, которым посетители ваши торговых локаций точно будут делиться со своими знакомыми, друзьями и близкими. Так, один клиент, ощутивший вау-эффект от фитодекора вашего заведения, приведёт как минимум двоих людей, которые впоследствии могут стать вашими постоянными клиентами. Такая тенденция может сохраняться долгое время. Особенно среди аудитории 20-35, которые сейчас, как никогда раньше, обращают внимание на тему экологии, здорового образа жизни и крутого, необычного дизайна.
Резонанс в нише
Конечно, если речь идёт не о крупном торговом центре города миллионника, резонанс будет достаточно локальным. Но так даже лучше! По небольшим городам информация расходится быстрее. О вас и вашем заведении будут говорить, в него будут заглядывать хотя бы просто “из интереса” и уже тогда можно будет смело конвертировать гостей-зевак в настоящих лояльных клиентов.
Усиление бренда
Мы уже писали, что с помощью одного только озеленения бренд, к сожалению, не построишь. Ведь бренд — это концепция, в первую очередь, а озеленение — это только её воплощение. Но с помощью него можно усилить сильные стороны бренда, подчеркнуть принадлежность к тому или иному мейнстримному течению и ярко показать потенциальным клиентам “о чём” ваш магазин, шоурум или торговый центр.
Пассивная реклама для потенциальных клиентов
Это относится к случаям, когда озеленение было сделано для создания зоны отдыха в крупных торговых зонах. Система крайне простая: люди приходят туда отдохнуть, даже если они совсем не планировали покупки. Во время отдыха, при правильном оформлении интерьера, вы можете акцентировать внимание потенциальных клиентов на нужные для продаж части локации, а там дело за малым. Приятная атмосфера, хорошее настроение, отдых и в нужный момент закинута удочка — продажи пойдут вгору.
Подводя итоги хочется сказать, что брендирование — само по себе крайне сложный элемент любого бизнеса. Особенно когда речь идёт о торговых зонах, которыми сейчас перенасыщен рынок. Трудно придумать что-то уникальное и новое, чтобы привлечь внимание платежеспособной аудитории. Но именно в этот момент на помощь приходит озеленение торговых зон, потому что это всегда уникальные проекты, повторений которых вы не увидите нигде. Владельцы бизнесов могут быть спокойны и уверены в том, что дизайн, разработанный под их заведение, не будет иметь аналогов, потому что повторить такое попросту невозможно.
Когда наши клиенты спрашивают у нас, стоит ли обеспокоиться озеленением точек продаж или нет, мы уверенно отвечаем: стоит. Хотя бы потому, что это может дать отличный прирост клиентской базы и создать запоминающийся образ среди обывателей. Мы надеемся, что статья была для вас полезна и если это действительно так — делитесь ей в социальных сетях. И, традиционно, если у вас возникли вопросы после прочтения, или просто на счёт нашей деятельности — добро пожаловать в комментарии. Мы постараемся оперативно ответить всем!
Кстати, ознакомиться с нашими услугами, в том числе и теми, которые касаются темы статьи, вы можете по этой ссылке. А мы отправляемся готовить следующую статью, в которой постараемся рассказать подробнее о фишках вертикального озеленения, но для офисов!
